電通と共同で「金券やポイントキャンペーンに関する意識調査」を実施

マーケティングソリューション事業を展開する株式会社VOYAGE MARKETINGは、株式会社電通と共同で、2020年11月、直近1年以内に金券・ポイントのキャンペーン参加経験のある20～70代の男女1,200名（以下「アクティブ層」）を対象に、「金券やポイントキャンペーンに関する意識調査」を実施いたしました。

その結果、アクティブ層の約3人のうち2人にあたる67.5％が、月に1回以上キャンペーンへの参加経験があると回答し、キャンペーンが日常的なものとして受け止められております。キャンペーンのうち、参加割合の高い景品は「ポイントキャンペーン」の71.8％で、多くがスマホやPCからのオンラインでの申し込みであることがわかりました。(表1) 
また、キャンペーンの景品については「景品を自分自身で選びたい」86％「景品の受取手続きはオンライン上で済ませたい」といった回答が78%にのぼり、ポイントについては「お店独自のポイントを集約して、他のお店で使えたら便利」との回答が約91％、「ポイントを意識した買い物」をする回答は71％となり、オンライン上でのキャンペーン参加や、景品の自由な選択、ポイントの柔軟な活用への関心が高いことがわかりました。(表2)

■表1：キャンペーンの参加実態 
 

■表2：キャンペーン景品や、ポイント活用の意向 
 

 

調査概要調査手法	インターネット調査エリア全国調査対象者直近1年以内に、金券/ポイントプロモーション参加経験のある、20～70代男女  ※「金券」は、紙・カード型金券またはデジタル金券
調査サンプル数	1,200サンプル（男女それぞれ、10歳刻みの年代別で100サンプルを抽出）
実施期間	2020年11月26日 ～ 2020年11月27日
調査委託先	株式会社電通マクロミルインサイト

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